И наконец, план подробно описывает финансовые и ресурсные вложении в реализацию стратегии, а также

И наконец, план подробно описывает финансовые и ресурсные вложении в реализацию стратегии, а также рычаги управления, которые необходимо использовать, чтобы контролировать выполнение плана и ход его реализации ЗЕ определенный период времени. Некоторые планы также содержат специальный раздел, связанный с некоторыми непредвиденными обстоятельствами- как плаь будет модифицироваться, если в рыночном, конкурентном или внешнем окружении произойдут определенные изменения ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ Маркетинговая ориентация лежит в основе принятия стратегических решений как на уровне корпорации, гак и на уровне бизнес-единицы или на уровне отдельного товара или рынка. Все менеджеры, которые стремятся играть важную роль в управлении компанией, должны иметь в своем арсенале маркепшговые концепции н инструменты Ориентированные на рынок фирмы те, которые планируют и координируют деятельность компании вокруг главной цели, состоящей в удовлетворении потребностей покупателей, обычно превосходят другие фирмы по ряду факторов, включая показатели роста продаж, рентабельности активов и рыночного успеха новых продуктов. Ориентация на удовлетворение потребностей и желаний покупателей не противоречит техническим инновациям фирмы. Разработка успешной маркетинговой стратегии требует понимания 4 С: компании и ее миссии, стратегий и ресурсов; условий макросреды, в которых она функционирует, сегментов покупателей, их потребностей и желаний н конкурентов. Достижение объективного, детального, основанного на фактах понимания этих факторов является решающим для принятия эффективных маркетинговых решений. Глава2 РЕШЕНИЯ КОРПОРАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ И ИХ МАРКЕТИНГОВЫЙ АСПЕКТ REDENVELOPE ПРОДАЖА ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННЫХ ПОДАРКОВ ОНЛАЙН В 1997 г. два выпускника бнзиес-шко-лы Haas Business School университета Калифорнии основали компанию, названную 911Gifts Эта фирма объединила web-сайт и бесплатный центр обслуживания покупателей подарками, предоставляемыми двумя авторитетными торговцами, чтобы удовлетворить потребности тех, кто покупает все в последнюю минуту. Цемент Оптом